SEO local para centros médicos en Madrid: guía completa

Tabla de Contenido

1. Google Business Profile impecable
2. NAP y citaciones médicas en España
3. Páginas por servicio + barrio
4. Reseñas que generan confianza
5. On-page y UX que empujan el local
6. Medición local por barrios
7. Estrategia multicanal que acelera
8. Checklist de Madrid (copy/pega para tu equipo)
9. FAQs

Google Business Profile impecable

Madrid es hipercompetitiva: la visibilidad se decide en el Local Pack (el bloque con mapa y 3 fichas). Ahí cuentan tres factores: proximidad (qué tan cerca está el usuario), relevancia (qué tan bien responde tu clínica a la búsqueda) y prominencia (tu autoridad percibida: reseñas, citaciones, marca). Por eso, además de una web rápida y clara, trabajamos GBP (Google Business Profile), NAP consistente y contenidos locales. En mi experiencia, “en Madrid, la proximidad manda: páginas por barrio ganan clics y llamadas”.

Tu ficha de Google es tu “mini-web” en Maps. La optimizo como si fuese la Home condensada.

Qué hago paso a paso

Nombre exacto de la clínica (sin keywords añadidas). Categoría principal correcta (p. ej., “Clínica médica” o la especialidad más rentable) y categorías secundarias afines (radiología, dermatología…).
NAP idéntico a tu web y a todos los directorios. “Sin NAP idéntico en GBP, web y directorios, el algoritmo duda.”
Atributos sanitarios (accesibilidad, atención con cita, idiomas, pago) y servicios bien descritos.
Fotos y vídeo propios: fachada, recepción, salas, equipo (formato ligero). Renuevo cada trimestre.
Posts semanales (novedades, consejos, campañas de vacunación) y Q&A con dudas reales de pacientes.
Mensajería y llamadas activas. Enlace a la web con UTM para medir de dónde vienen las citas.

Métrica a vigilar: impresiones en Maps, llamadas y clics a sitio web desde GBP; ratio de conversión de esas visitas.

NAP y citaciones médicas en España

Las citaciones son menciones de tu NAP en directorios. No posicionan por “cantidad bruta” sino por coherencia y calidad.

Prioridades en Madrid

Médicos: Doctoralia, TopDoctors (y otros según especialidad).
Locales: Madrid.es/guías locales, Páginas Amarillas, Yelp, Facebook, Apple Maps.
Sectoriales: colegios profesionales, sociedades científicas y asociaciones de pacientes.

Regla de oro: mismo nombre, misma dirección (formato fijo: “C./Avda.” elegido una vez) y mismo teléfono. Auditoría trimestral para cazar duplicados, erratas y fichas huérfanas.

Páginas por servicio + barrio

La web tiene que “explicar Madrid”. Si tienes una sola sede, trabajamos páginas por servicio (p. ej., /dermatologia) y reforzamos con bloques locales; si tienes varias sedes o área de influencia clara, creo páginas por barrio/distrito: “Dermatólogo en Chamberí”, “Cardiología en Salamanca”.

Plantilla que uso

Encabezado con promesa clara y servicio.
Cobertura local: “Atendemos en Chamberí, a 6 min de Metro Iglesia; parking público a 200 m”.
Sintomatología y pruebas explicadas en lenguaje llano + CTA.
Equipo con bio breve y colegiación.
FAQ locales (seguros aceptados, transporte, tiempos).
Mapa embebido con UTM y botón a WhatsApp/llamar.

Reseñas que generan confianza

Las reseñas son el combustible del Local Pack. “Respondo todas las reseñas: la primera impresión hoy se da en Google Maps.”

Sistema simple

Pide la reseña justo después de la consulta (QR en recepción + SMS/email con enlace directo).
Guía al paciente: “¿Qué te ha resultado más útil de la visita?” (sin influir en el sentido).
Responde en 24–48 h. Agradece las positivas; en negativas, empatía + solución fuera del hilo.
Muestra reseñas en la web (widget o testimonios seleccionados) y clasifica por especialidad.

Métrica: volumen mensual, media y palabras clave que citan (Google las entiende); controla reportes y duplicados.

On-page y UX que empujan el local

El SEO local cae si la web frena al paciente.

Mi checklist técnico-UX

Velocidad móvil: LCP <2,5 s, INP <200 ms, CLS <0,1; imágenes WebP/AVIF y lazy-load; CDN y caché.
Mobile-first real: botón “Pedir cita” fijo, teléfono y WhatsApp visibles desde el header.
SchemaMedicalOrganization/Physician (horarios, teléfono, reseñas).
Mapa con ubicación precisa y rutas; enlaces UTM desde GBP para medir.
RGPD + Consent Mode: consentimiento claro y trazable; analítica sólo con permiso.
Contenido útil: habla de síntomas y preparación de pruebas con enfoque madrileño (temporadas de alergia, olas de calor, eventos de la ciudad).

Medición local por barrios

Lo que no se mide, no mejora. Para Madrid uso seguimiento por grid (rejillas de puntos) para ver cómo cambia la visibilidad por zonas.

Qué mido

Ranking en Local Pack/Maps por barrio (Chamberí, Salamanca, Retiro, Tetuán, Centro…).
Impresiones, llamadas, solicitudes de cómo llegar y clics web desde GBP.
Citas completadas que llegan de Maps (gracias a las UTM) y reseñas por especialidad.

Cadencia: revisión mensual, con acciones de fotos nuevas, post GBP, limpieza de citaciones y mejora de páginas con peor rendimiento por barrio.

Estrategia multicanal que acelera

“El SEO local no vive solo: Ads + SEO + WhatsApp cuando conviene.”

Local Ads/Performance Max geolocalizados por radio/distrito para capturar demanda inmediata.
Social (Meta/Instagram) para campañas estacionales (vacunación, chequeos).
Email: recordatorios y seguimiento de tratamientos (cumpliendo RGPD), que además generan reseñas.
Remarketing hacia la reserva en 3 pasos.

Checklist de Madrid (copy/pega para tu equipo)

GBP verificada, categorías correctas, atributos y servicios completos.
NAP idéntico en web, GBP y directorios; auditoría trimestral.
Fotos/vídeo propios actualizados; posts semanales y Q&A.
Páginas por servicio y, si aplica, por barrio/distrito con mapa + UTM.
Web rápida en móvil (LCP/INP/CLS en verde) y CTA “Pedir cita” persistente.
Schema médico, RGPD y Consent Mode operativos.
Sistema de reseñas (QR + SMS/email) y respuestas en 24–48 h.
Dashboard con KPIs: Maps, llamadas, clics, citas y reseñas por especialidad.

El SEO local para centros médicos en Madrid va de ser el mejor resultado cerca del paciente: ficha impecable, NAP sin fisuras, reseñas constantes, páginas que hablan el idioma del barrio y una web que no frena a nadie. Contenidos útiles, medición por zonas y ritmo de mejoras: esa es la fórmula. Contenido local = preguntas reales del paciente madrileño + rutas claras hacia la cita.

FAQs

¿Cómo elijo la categoría correcta en GBP?
La más representativa del servicio que quieres posicionar (p. ej., “Clínica médica” o “Clínica de dermatología”). Añade secundarias para servicios relevantes, sin forzar.

¿Si tengo una sola sede, hago páginas por barrio?
Sí, si atiendes pacientes de varias zonas. Crea contenido útil y honesto (transporte, tiempos, casos) y no dupliques textos.

¿Cómo pido reseñas sin incomodar?
QR en salida + SMS/email con enlace directo y guía de “qué te fue útil”. Evita incentivos. Responde todas.

¿Qué directorios priorizo?
Doctoralia y TopDoctors, más locales generalistas y colegios profesionales. Lo importante es la coherencia.

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