Tabla de Contenido
- 1. Estrategia: de la promesa al posicionamiento
- 2. Mensaje y tono de voz
- 3. Identidad visual que funciona en web odontológica
- 4. Sistema digital de marca (UI kit listo para Elementor)
- 5. Arquitectura y contenidos con marca
- 6. Marca local de dentista: coherencia con GBP y reseñas
- 7. Medición de marca en la web
- 8. Checklist y kit mínimo de marca aplicada a web de clinica dental
Estrategia: de la promesa al posicionamiento
La marca no es el logo: es lo que prometes y cómo lo demuestras en tu web.
Punto de partida (rápido y claro)
- Buyer: ¿a quién hablamos? (familias, estética avanzada, ortodoncia teen, implantes premium).
- Diferencial: 1 cosa por la que te eligen (p. ej., “sedación consciente sin esperas”).
- Objetivo de negocio: primeras visitas de implantes/ortodoncia, repetición, reputación local.
- Propuesta de valor (1 frase): “Implantes con planificación digital y financiación clara, en [barrio].”
Cómo aterrizo esto en web
- Promesa en hero y repetida en secciones clave.
- Bloques que desmontan objeciones (dolor, precio, tiempo, estética).
- Prueba social junto a CTAs (reseñas, casos, colegiación).
Mensaje y tono de voz
Defino un claim de 7–10 palabras y lo convierto en hero y microcopys.
Pilares narrativos (elige 2–3)
- Confianza (credenciales y esterilización).
- Claridad (precios/financiación comprensibles).
- Cercanía (lenguaje llano, fotos reales).
- Excelencia (tecnología, casos complejos).
Aplicación práctica
- Titulares por beneficio (“Sonríe sin miedo desde la primera visita”).
- Microcopy que baja ansiedad: “Te llamamos en <2 h”, “Primera valoración sin compromiso”.
- Voz coherente en web, GBP y redes (mismas palabras para el mismo beneficio).
Identidad visual que funciona en web odontológica
La identidad visual se vuelve sistema: botones, cards y CTAs coherentes.
Base visual recomendada (dental)
- Paleta 70/20/10: base clara (blanco/gris cálido), secundarios (azules/verdosos suaves), acento cálido para CTA.
- Tipografía: sans legible (16–18 px base), jerarquía clara para H1–H3.
- Accesibilidad: contraste AA, botones táctiles ≥44 px, foco visible.
Componentes mínimos del sistema
- Botón CTA principal (“Pedir cita”) con estados hover/focus/disabled.
- Cards de tratamiento con icono/foto mini y CTA “Saber más”.
- Píldoras de beneficios (sin dolor, financiación, urgencias).
- Módulo de prueba social (estrella + texto + inicial del paciente).
Sistema digital de marca (UI kit listo para Elementor)
Yo trabajo con tokens (colores, espaciados, esquinas) y una librería de módulos.
Tokens
- Color: primary, secondary, accent, surface, text, muted.
- Espaciado: 4–8–16–24–32 px (ritmo vertical sencillo).
- Radios: 12–16 px (sensación amable).
- Sombra suave para tarjetas (profundidad sin “ruido”).
Módulos reutilizables
- Hero (promesa + foto real equipo + CTA).
- Grid de tratamientos (6–8, ordenados por negocio).
- Ficha de tratamiento (proceso, FAQs, casos).
- Bloque “por qué elegirnos” (3 bullets + icono).
- Testimonios y antes/después (con consentimiento).
- Barra de confianza (colegiación, años, tecnologías).
Arquitectura y contenidos con marca
Tu identidad decide orden y énfasis.
Mapa recomendado
- Home: promesa, tratamientos estrella, equipo, reseñas, financiación, CTA.
- Tratamientos (1 página por cada uno): beneficio → proceso → FAQs por objeción → prueba social → CTA.
- Equipo: foto profesional, especialidad, nº de colegiado, tono cercano.
- Antes/Después: 3–6 casos representativos (misma luz/encuadre).
- Financiación: claro y sin letra pequeña.
- Contacto: mapa, transporte, WhatsApp, horarios, urgencias.
SEO/Local mínimo
- Title/H1 con intención local (“Clínica dental en [barrio]”).
- Internos entre tratamientos relacionados.
- schemaDentist/MedicalOrganization.
- Coherencia con Google Business Profile (mismo mensaje clave y fotos).
Marca local de dentista: coherencia con GBP y reseñas
Sin consistencia entre clínica, web y reseñas, la marca falla.
GBP alineada
- Categoría “Clínica dental”; descripción con tu claim; fotos reales con el mismo estilo.
- UTM en enlace a web/agenda para medir citas desde Maps.
- Posts y Q&A con tu tono (p.ej., “Financiación clara en 3 pasos”).
Reseñas
- Pide tras la visita (QR + SMS), responde en 24–48 h.
- Destaca reseñas que reflejan tus pilares (“trato cercano”, “explican precios”).
- Inserta un widget de reseñas en la Home con el mismo lenguaje visual.
Medición de marca en la web
Mido marca con datos: CTA, scroll, reseñas y búsquedas por nombre.
KPIs
- CTR del CTA principal (Home y tratamientos).
- Tiempo en página y scroll en “Tratamientos” (≥60 s y ≥50%).
- Conversiones desde GBP (gracias a UTM) y desde páginas de tratamiento.
- Menciones de marca en reseñas (palabras que definen tu posicionamiento).
- Búsquedas de marca (Google Search Console).
Ritmo
- Revisión mensual: si un pilar no aparece en reseñas ni en métricas, no existe para el paciente → ajustar copy/visual.
Checklist y kit mínimo de marca aplicada a web de clinica dental
Estrategia
- Propuesta de valor (1 frase) y 2–3 pilares.
- Buyer principal y objeciones mapeadas.
Identidad visual
- Paleta 70/20/10 y contrastes AA.
- Tipos y escala H1–H3 definidas.
- Tokens (color/espaciado/radios/sombras).
UI y contenidos
- Hero con claim y foto real.
- Módulos de tratamientos, prueba social y “por qué elegirnos”.
- Páginas de tratamiento con proceso, FAQs y CTA.
- Financiación clara + contacto con WhatsApp.
Local y medición
- GBP coherente (fotos/claim) + UTM.
- Widget de reseñas y casos con consentimiento.
- Dashboard con CTA, scroll, citas y búsquedas de marca.
Crear una marca dental útil es conectar promesa y experiencia: lo que dices en el hero debe vivirse en el box y leerse en las reseñas. Yo lo traduzco a web con un sistema visual accesible, mensajes que despejan miedos y una arquitectura que empuja a la primera visita. Cuando todo habla el mismo idioma —web, clínica y Google—, tu marca se reconoce y se elige.
👉 ¿Quieres que convirtamos tu marca dental en una web que se reserva sola?
Diseño web para clínicas dentales — MarcLoic.com
Artículos relacionados
